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广告增长-腾讯网络广告收入同比增长16%至164.09亿元

唐一菲怼小三传闻

「產業互聯網」發力遊戲業務整體回暖的同時,在騰訊整體業務中的佔比持續降低,這與其正在推行的「產業互聯網」戰略不無關聯。

二季度,騰訊雲的收入仍未單獨披露,也被列入「金融科技及企業服務」統計範疇。財報稱,騰訊雲在金融領域獲得了保險、銀行及證券公司的關鍵合約,包括中國人民保險集團、交通銀行及海通證券。今年7月,推出了基於雲的「WeCity未來城市」解決方案,為長沙等城市的公共服務提供智慧產業解決方案支持。在企業服務方面,伴隨銷售團隊及產品類型擴大,騰訊雲獲得了更多主要客戶及大型合同,收入同比穩健增長。同時,通過與獨立軟件開發商及代理商緊密合作,進一步提升在中小型企業客戶中的滲透。截至目前,騰訊雲的合作夥伴已經達到6000多家。

一個信號是,基於微信及小程序生態,騰訊的社交廣告創新越來越豐富。今年6月,微信廣告推出「引力計劃」,自6月1日起,微信小程序流量主和公眾號流量主廣告收入分成比例政策優化調整,例如對創意小遊戲的開發者分成比例提升至50%至70%,針對普通小程序/小遊戲開發者按單日廣告收入流水的50%比例分成,不設上限。這意味着優質流量主將獲取更多收益。

遊戲回暖 依賴降低財報顯示,騰訊第二季度遊戲收入273億元,同比增長8%。其中智能手機遊戲收入同比增長26%至222億元,環比增長5%,原因是遊戲版號恢複審批后,遊戲發行量增加,抵銷了淡季因素的影響。此外,數字內容收入達到207.73億元、金融科技及企業服務收入達228.88億元、網絡廣告收入為164.09億元。幾大板塊的均衡發展將遊戲收入佔比從2018年第四季度的35%進一步壓縮至約30%。

數據顯示,最近一年小程序持續穩定成長,小程序周使用次數增長70%,人均使用個數增長率高達156%,人均分享個數和人均支付人數也分別達到38%和109%的增長率。來自微信支付數據顯示,2019年上半年電商小程序交易量是去年同期的27倍,小程序已成為零售行業加碼經營能力的標配工具。目前,小程序已經開放「激勵式視頻廣告」和「插屏廣告」等,微信朋友圈第三條廣告已經結束在一線城市的內測,並全量開放。

按照騰訊總裁劉熾平的計劃,小程序廣告是整個生態重要的發展方式。對於廣告業務的發展,騰訊強調的是穩健、持續的增長,而不是只追求一次性、爆發性增長。這也成為分成調整的重要促因。

在財報發佈后的分析師電話會議中,騰訊透露大部分遊戲收入會到下一個季度體現。除了多元化遊戲的「組合拳」玩法,騰訊還通過頻繁與頭部廠商在軟件、硬件領域展開合作,布局遊戲產業鏈上下游。

「朋友圈」里的生意經第二季度,騰訊微信月活躍賬戶數達11.3億,同比增長7.1%。騰訊網絡廣告收入同比增長16%至164.09億元,但騰訊預計當前商業環境的負面影響將在下半年持續,社交廣告等創新模式將變得尤為重要。騰訊社交及其他廣告收入增長28%至120.09億元,主要受惠于廣告庫存及曝光量提升,例如微信朋友圈及QQ看點等產品。

第二季度,騰訊共發佈了十款遊戲,包括自研AR遊戲《一起來捉妖》,以及自研角色扮演遊戲《妖精的尾巴》《拉結爾》等。根據騰訊首次披露的《和平精英》(《絕地求生:刺激戰場》更名而來)用戶數據,該遊戲自5月推出以來,日活躍用戶已超過5000萬,開啟了商業化並成功推出了季票,由於遞延影響,對第二季列報收入的貢獻有限。3月份發行的《完美世界手游》則為二季度收入帶來了重大貢獻。

體現在數據層面,騰訊從今年一季度開始將「金融科技及企業服務」單獨披露,第一季度該項業務收入達到218億元,同比增幅達到44%。第二季度,金融科技及企業服務收入同比增長37%達到228.88億元;若撇除備付金餘額的利息收入,該項收入同比增幅達到57%。截至第二季末,騰訊的財富管理平台「理財通」的總客戶資產達到8000億元。

騰訊14日盤后發佈2019年第二季度財報,當季收入達888.21億元,同比增長21%。非通用會計準則下凈利為235.25億元,同比增長19%,保持了第一季度以來平均日賺2.6億元的「賺錢能力」。

分業務來看,遊戲業務恢復增長的同時,數字內容、金融科技及企業服務收入、網絡廣告收入合計佔比達到70%,四大板塊呈現出四分天下的態勢,徹底扭轉了遊戲一家獨大的局面。昔日「王者」騰訊尋找下一個「榮耀」,卻打出了一套組合拳。

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